ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 102
___Для торговой фирмы важно уловить начало стадии зрелости, стадию насыщения товаром, поскольку уже на стадии спада маркетинговые усилия соответствующих служб могут оказаться напрасными: а фирма будет иметь значительно большие потери, чем на стадии роста. Маркетинговые службы торговой компании должны скрупулезно следить за ходом ЖЦТ, не принимать решений по закупке товара, продажа! которого находится на стадии спада, и должны быть очень осторожными, если продажа товара достигла стадии зрелости. В противном случае торговая компания понесет убытки, а ее престижу будет нанесен урон.
___Маневренность маркетинговых усилий происходит за счет торговли товарами, имеющими разную ситуацию на рынке. В этом случае используют понятие «товарный портфель», под которым понимают совокупность товаров, вводимых торговой компанией в товарооборот (подробнее см. далее).
___Товарный знак и его сущность, функции.
___Товарный знак (торговая марка) — зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму)- Он представляет собой рисунок (символ, знак) или определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, других государств и пользуется правовой защитой. Такой знак защищает исключительные права изготовителя-продавца на пользование маркой и/или эмблемой. Товарный знак — один из видов собственности, закрепленных Парижской конвенцией 1883 г. В сочетании с коммерческой рекламой он представляет собой важное средство конкуренции. Кроме того, охрана прав на товарный знак предусматривается Мадридской конвенцией о международной регистрации товарного знака 1981 г., в которой Россия принимает участие как преемница СССР, и Договором о регистрации товарного знака 1973 г. В ряде стран право на товарный знак приобретается в силу приоритета регистрации, в других — в силу приоритета использования.
___