ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 103
___Сам по себе товарный знак мало что значит, но в совокупности с хорошо рекламируемым товаром, обретя юридическую силу после своей регистрации, он становится стимулом повышения качества товара или услуг. Что касается покупателя, то товарный знак для него — это и стимул покупки, и своеобразная гарантия качества. Существуют четыре типа обозначения товарного знака (марки): 1) фирменное имя — слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены; 2) фирменный знак — символ, рисунок или отличительный цвет либо обозначение; 3) торговый образ — персонифицированная торговая марка; 4) торговый знак — фирменное имя, фирменный знак, торговый образ или сочетания их, защищенные юридически. Зарегистрированный товарный знак обычно сопровождается буквой К в круге.
___Фирменные имена, фирменные знаки и товарные образы представляют собой маркетинговые обозначения и не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами, если не зарегистрированы как товарные знаки.
___Отметим, что товарный знак является составной частью более широкого понятия «фирменный стиль», занимая в нем ведущее место.
Фирменный стиль
___Фирменный стиль — это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.), обеспечивающих определенное единство всей продукции производителя/продавца, которое воспринимается-во внешней среде общей массой потребителей. Одновременно эти приемы противопоставляют производителя/продавца и его продукцию конкурентам и их товарам.
___Составными элементами системы фирменного стиля являются:
• товарный знак;
• логотип — специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы ее товаров);
• фирменный блок — объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи (страна, почтовый адрес, телефон и телекс) и нередко «фирменный лозунг», как бы выражающий коммерческое и техническое кредо предприятия (например, «Мы вводим науку в практику» — у американской фирмы «Рокуэлл»);
• фирменный цвет (сочетание цветов);
• фирменный комплект шрифтов;
• фирменные константы (формат, система верстки текста и ij иллюстраций и др.).
___