ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 105
___Крупные предприятия оптовой и розничной торговли за рубежом расширяют практику продажи товаров под собственными марками. В США, например, шины под частными марками известных торговых объединений Seers и G. К. Penny так же хорошо известны, как марки крупных производителей шин «Goodyear», «Goodreach» и «Firestoun». Seers создала ряд марочных названий, например «Dihurd» — для автомобильных аккумуляторов, «Кептоог» — для электробытовых приборов. Потребители, естественно, интересуются товарами этих марок: более 90% товаров, предлагаемых магазинами «Seers», продаются под ее частными марками.
___Торговые компании, стремящиеся к продаже марочных товаров, присваивая марочные названия, используют:
— индивидуальные марочные названия. Этой практики придерживается, в частности, американская компания Procter & Gamble (стиральные порошки «Chide», «Bold», «Tide» и др.);
— единое марочное название для всех товаров (это практикуют фирмы General Electric, Heinz);
— коллективные марочные названия для товарных семейств (электробытовые приборы — «Кептоог», основное оборудование для дома — «Homeart»);
— торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров (практикует, например, фирма Khellog — хлопья с изюмом «Klielloges rasing brain», хрустящий рис «Khelloges rie chreaspes».
___Основное преимущество присвоения товарам индивидуальных марок — независимость репутации фирмы от факта принятия или непринятия рынком конкретного товара.
___