ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 114
___Управление маркетингом — это целенаправленный процесс воз-‘ действия субъекта на объект рыночных отношений, имеющий две основные области рассмотрения — стратегию и тактику. Каждая из них определяет свою линию управленческого поведения, причем стратегическая модель управления оказывает доминирующее воздействие на тактику управления. В свою очередь, диалектика развития свидетельствует о том, что и тактика управления на определенном этапе оказывает определенное реструктуризирующее влияние на стратегию управления. Стратегия управления маркетингом предусматривает не только позиционирование торгового предприятия на рынке, но и формирование его активной деятельностной позиции, которая требует выработки концепции стратегической политики, являющейся, в свою очередь, основанием для определения механизма тактического действия. Именно тактическое поведение фирмы позволяет досконально изучить, оценить и отрефлектировать верность целевых установок управления маркетингом.
___Понятие «стратегия» связано с необходимостью целенаправленного действия, которое является либо ценностным, либо концептуальным ориентиром поведения торговой фирмы в означенный отрезок времени. Другими словами, стратегия — это философия поведения фирмы на рынке и прогнозирования последствий своих действий в зависимости от выбранных ценностных ориентаций.
___Это понятие тесно смыкается с понятиями «стратегическое планирование», стратегическое прогнозирование и формирование имиджа.
___Стратегия управления маркетингом подразумевает разработку поведения (образа достижения будущего) в виде стратегической линии, т.е. направления движения к цели, и создание стратегического плана действий.
___