ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 145
___Использование целевого (нормативного) метода прогнозирования начинается с оценки целей (достижение определенной доли рынка по конкретному товару, желаемый уровень удовлетворения потребностей и т.д.). На основе этих целей устанавливается обратная связь с мероприятиями, необходимыми для их достижения. В большинстве случаев перед маркетологом стоит задача разработать сценарий поведения торговой фирмы на рынке, т.е. выработать рекомендации по товарной, ценовой и рекламной политике.
___Приведенное разделение методов в некоторой степени условно. На практике все они могут взаимно дополнять друг друга, поскольку в ряде случаев ни один из них сам по себе не может обеспечить требуемую степень достоверности и точности прогноза, но применяемые в определенных сочетаниях они оказываются весьма эффективными. Примером сочетания различных методов прогнозирования может служить нормативно-адаптационная модель, с помощью которой рассчитывались возможные варианты развития обеспеченности населения различными предметами культурно-бытового и хозяйственного назначения в зависимости от экономических условий.
___Результатом определения емкости рынка является комплексный аналитический обзор состояния рынка и формирующих его факторов, а также многовариантный прогноз развития товарного рынка с Учетом тенденций изменения влияющих на него внутренних и внешних факторов.
___