ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 156
___В результате типологии выявлены пять типов потребителей одежды в зависимости от поведенческой реакции на появление модных новинок.
___Следующим этапом процесса сегментации рынка является интерпретация, или описание профилей групп потребителей (полученных сегментов).
___С одной стороны, эти группы характеризуются определенными потребительскими запросами и предпочтениями, а с другой стороны они довольно однородны и по социально-экономическим, и по демографическим признакам.
___В рассматриваемом примере получены следующие обобщенные типы потребителей: А — «избирательный», Б — «независимый», В — «безразличный».
___При описании типов потребителей одежды можно пользоваться суммарными типами А и Б, объединяющими мужчин и женщин вследствие идентичности их потребительского поведения.
___Тип А — «избирательный». Его представители тщательно отбирают появившиеся модные новинки, приобретают изделия избирательно, в зависимости от своего вкуса, выработанного в соответствии с представлением образа своего «Я». Тип А — самый многочисленный, сюда можно отнести 50% объектов исследуемой совокупности. Это самый «женский» тип (женщины составляют 80%), самый «городской» (около 85% проживают в городе), самый молодой (средний возраст женщин 32 года, мужчин — 33,3 года). Большую часть типа А составляют служащие, ИТР, студенты. Здесь самый высокий уровень образования и среднедушевого дохода.
___