ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 159
___Кроме этого, как уже отмечалось, выбор позиции фирмы на рынке, характерной для торгового маркетинга, имеет определенную целевую ориентацию, т.е. эта деятельность всегда направлена на достижение прибыли в ценностно-значимом для фирмы размере, что закономерно. Такая ситуация возникает постоянно и обусловлена определенной необходимостью. Эта закономерность и определяет выбор цели и фиксирует положение данной торговой фирмы в рыночном пространстве.
___Попытаемся раскрыть данную закономерность, рассмотрев оборот инвестиционных ресурсов торгового предприятия и выбор источников финансирования. Как известно, исходным моментом деятельности предприятия, имеющей замкнутые повторяющиеся циклы, является кругооборот фондов, который обычно рассматривается как движение стоимости инвестиционных ресурсов через сферы производства и обращения.
• Для поддержания жизнедеятельности торговой фирмы на рынке необходимы финансовые ресурсы для возобновления основных фондов в целом и для каждого торгово-технологического цикла Поскольку основным двигателем развития потенциала любой предпринимательской деятельности в сфере торгового бизнеса являются инвестиции (их структура и концептуальная линия их размещения) ясно, что спад или подъем активности в инвестиционной сфере является «лакмусовой бумажкой» для оценки основных тенденций в развитии торговли.
• Третья важная закономерность торгового маркетинга — цикличность деловой активности, обусловленная прежде всего законом спроса и предложения. Каждая из фаз активности в экономике и торговле сопровождается переливом капитала. Так, при наличии фазы спада производственной активности в экономике и угрозы банкротства происходит перелив капитала в сферу торгового бизнеса, учащаются валютные и спекулятивные операции. Это перемещение капитала оказывает серьезное влияние на структуру рынка, а следовательно, и на выбор предпринимателем позиции рынка. Наоборот, при притоке капитала в сферу производства из сферы потребления или спекулятивных операций происходит стабилизация рынка и предприниматель может активно участвовать в его перестройке. Следовательно, инвестиционная политика и активизация механизма инвестиций становятся одним из главных факторов промышленного подъема и уже иной фазы развития торгового бизнеса.
___