ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 277
___Методы получения информации в собственно маркетинге — наблюдение, анкетирование, тестирование, выборочное обследование, эксперимент — подразумевают количественный и качественный подходы и методы оценки информации управления маркетингом. С помощью экспертно-аналитического метода, метода коммуникационного согласования, предусматривающего рефлективную коммуникацию и поиск согласованной позиции принятия стратегических решений, метода рефлективной диагностики, предполагающего оценку информационной достаточности, выяснение зон затруднений и проблем, поиск оптимальных управленческих решений, а также метода матричного позиционирования, предоставляющий возможность ранжирования реальной маркетинговой ситуации в зависимости от Ценности концептуальных установок проектов выхода из ситуации, исходя из анализа и оценки текущего момента.
___Различают структузированные и вероятностные решения.
___Структуризованные (детерминированные) решения принимаются на основе полной и достоверной информации, позволяющей проследить причины возникновения проблемы, учесть ее последствия на всех уровнях и заранее сформулировать выводы. Разработка решения в условиях определенности легко алгоритмизируется, здесь широко применяются экономико-математические и экономико-статистические методы.
___Однако в управлении торговым маркетингом часто приходится принимать решения в условиях недостаточной или неполной информации, что обусловлено постоянными колебаниями спроса, неравномерностью покупательских потоков и т.д. Тогда решение носит вероятностный характер и осуществляется с помощью логических операций, экспериментов, расчетов, системного анализа, за счет интуиции, что позволяет оценить развитие процесса в целом или отдельные его параметры с определенной вероятностностыо.
___