ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 286
___Альтернативный анализ собственного диверсифицированного портфеля предложен компанией General Electric (GE). Девятиклеточная матрица расположена в двумерной системе координат — долгосрочная отраслевая привлекательность и сила/позиция в конкуренции конкретного бизнеса. Оба элемента вертикального и горизонтального построения матрицы характеризуются комплексом величин, а не определяются единственным показателем. Критерий определения долгосрочной отраслевой привлекательности включает в себя: емкость рынка и темп его роста; технологические требования; напряженность конкуренции; входные и выходные барьеры; сезонные и циклические колебания; потребности в капиталовложениях и наличных средствах; угрозы и возможности развивающихся компаний; исторически сложившаяся и перспективная прибыльность торговой сферы; воздействия социального, экологического факторов, а также государственное регулирование. Для получения количественной оценки долгосрочной привлекательности каждому показателю присваивают вес, соответствующий его важности для руководства корпорации и той роли, которую играет этот показатель в выборе стратегии диверсификации. Сумма всех весов должна быть равна 1,0. Взвешенные оценки привлекательности рассчитываются путем умножения оценки каждого показателя привлекательности (используется шкала от 1 до 10) на вес данного показателя. Например, оценка 8 с весом 0,25 дает взвешенную оценку, равную 2,0. Сумма взвешенных оценок всех факторов привлекательности и есть долгосрочная привлекательность. Эта процедура представлена далее.
___Оценки привлекательности рассчитываются для каждого подразделения фирмы, представленного в портфеле корпорации. Уровень привлекательности определяет их положение в матрице по вертикали.
___