ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 146
___Деятельность торгового предприятия по исследованию товарных рынков совпадает с имеющимся в маркетинге способом изучения внешних условий рынка, из которых складывается ЖЦТ. Поскольку рынок неоднороден, можно обнаружить различные группы потребителей с разными целями и средствами. Именно выбор признака по которому рынок разделяется на сегменты, определяет последовательность включения товара в оборот и количество этого товара по некоторой удовлетворяющей данный сегмент рынка цене.
___Углубленное исследование рынка требует его рассмотрения как дифференцированной структуры в зависимости от групп покупателей и потребительских свойств товара, что в широком смысле определяет понятие рыночной сегментации.
___Рыночная сегментация — это, с одной стороны, метод нахождения долей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность торговой фирмы, а с другой стороны, управленческий подход к процессу принятия решений на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга. Сегментация проводится с целью максимального удовлетворения запросов потребителей в различных товарах, а также минимизации торговых издержек.
___Объектами сегментации являются прежде всего потребители. Выделенные особым образом, обладающие определенными общими признаками они составляют сегмент рынка.
___