ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 180
___Концептуально-регулирующие принципы управления маркетингом.
___Концептуально-регулирующие принципы определяют стратегическое поведение фирмы в условиях риска и неопределенности. Очевидно, что динамично изменяющаяся рыночная среда, в условиях которой возникает и действует торговая фирма, руководствуясь принципами управления маркетингом, создает и определенную многофакторную информационную зону, оперативная работа с которой и является той детерминантой, которая определяет все последующие управленческие действия руководства торговой фирмы.
___Каждое торговое предприятие в своей деятельности в рыночных условиях вынуждено принимать решения, опираясь на анализ соответствующих информационных потоков. Эта зависимость обусловлена необходимостью достичь рубежа, изначально поставленного перед фирмой. Так, выход на новый рынок с новым товаром предусматривает отслеживание информации, касающейся условий вхождения на рынок имеющихся конкурентов и их товаров, а также возможных действий с их стороны, которые могут оказать негативное или позитивное воздействие на закрепление компании на рынке.
___В свою очередь, данные действия фирмы, как правило, сопряжены с риском и неопределенностью, являющимися наиболее существенными характеристиками постоянно меняющейся рыночной среды.
___Они выбраны не случайно, поскольку риск, в первую очередь, связан с возможными экономическими потерями, которые могут возникнуть в случае, когда фирма для получения прибыли должна принимать «на свой страх и риск» ответственные решения в условиях неопределенности. В то же время неопределенность вызывает у руководства беспокойство и тревогу, что может значительно снизить эффективность принимаемых решений и снова привести к экономическим потерям.
___