ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 263
___Корпоративная стратегия диверсификации представляет собой целенаправленную программу действий торговой компании на рынке, направленную на развитие всех сторон ее деятельности, с целью снижения риска возможных потерь капитала.
___Диверсификация экономической деятельности торговой компании предусматривает прежде всего расширение активности фирмы за рамками основного бизнеса с целью стимулирования ее деятельности, упрочения конкретных преимуществ на рынке и адекватного реагирования на изменения рыночной конъюнктуры.
___При использовании диверсификационной стратегии торговая фирма может не только расширить товарно-отраслевой профиль своего бизнеса, но и превратиться в межотраслевой торгово-производственный комплекс.
___Важным условием для диверсификации является рыночное и Управленческое соответствие.
___Торгово-производственные комплексы имеют рыночное соответствие, когда продукция отдельных звеньев различных производств используется одними и теми же потребителями, распределяется через дилерские и розничные сети или если ее маркетинг и продвижение на рынок осуществляются аналогичными метода- ми. Существует целый ряд возможностей экономии на издержках (или экономии на масштабах деятельности), которые возникают благодаря рыночному соответствию, использованию общих методов стимулирования продажи (купоны, дающие право на получение скидки, бесплатное распределение образцов товаров,предоставление права на их проверку, специальные сезонные выпуски продукции и т.д.), оптимальному использованию дилерских сетей. Рыночное соответствие обычно позволяет фирме экономить на маркетинге, а также сокращать издержки по продаже и распределению товаров.
___