ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 280
___Первая, наиболее широко используемая матрица портфеля деловой активности, состоящая из четырех квадрантов; разработана ведущей консалтинговой компанией Boston Consulting Group (БКГ). По осям отложены темпы роста и относительная доля рынка.
___Подразделения, действующие в медленно растущих областях торгового бизнеса, попадают в квадранты с низкими темпами роста (это торговые организации, которые находятся в состоянии зрелости, стагнации или спада).
___Относительной долей рынка считается отношение доли рынка данной торговой единицы к доле рынка, контролируемой основным конкурентом, выраженное в относительных единицах. К примеру, если фирма А занимает 15% от общей емкости рынка, а доля крупнейшего конкурента равна 30%, то относительная доля рынка для этой фирмы составляет 0,5. Если торговый бизнес А имеет самую большую долю на рынке — 40%, а основной конкурент — 30%, то относительная доля рынка для А составляет 1,33. Таким образом, только у тех подразделений, которые в соответствующих сферах торговли обладают наибольшей рыночной долей, относительная доля рынка больше 1,0 и наоборот, у подразделений, имеющих одного или более конкурентов, превосходящих их на этом рынке, относительная доля рынка меньше 1,0.
___В матрице БКГ граница между «высокой» и «низкой» относительными долями рынка установлена равной 1.
___Степень отставания компаний от лидеров определяется относительной долей рынка. Относительная доля рынка 0,1 свидетельствует о том, что компания занимает лишь 1/10 доли рынка крупнейшего конкурента, а относительная доля рынка 0,8 — что компания занимает 4/5, или 80% этой доли.
___