ТехноИнжениринг.РФ

Торговать — 89
___Не следует забывать также, что в ходе деятельностного позиционирования торговой фирмы на рынке необходимо соотносить события и явления, обладающие, как правило, случайным характером. Это требует точной инструментарно-аналитической оценки риска или неопределенности и использования методов многофакторной рефлектии.
___Таким образом, принципиальное различие между маркетингом и управлением маркетингом в том, что маркетинговая деятельность прежде всего связана с выбором торговой фирмой своей позиции на рынке, а управление маркетингом нормализует эту позицию посредством функций планирования, организации, регулирования и контроля; при этом используется экспертно-аналитический метод рефлективной оценки.
___Виды маркетинга, его связь с видом спроса
___В зависимости от объема рынка, на котором совершается деятельность торгового предприятия, различают следующие виды торгового маркетинга: массовый маркетинг — реализация услуг по продвижению товаров массового производства или одного продукта, но предназначенного сразу всем покупателям. Это прежде всего характерно для супермаркетов, торговых домов, торговых центров и т.п., либо для торговых компаний, специализирующихся на продаже одного товара (например, автомобилей) и реализующих товар на большом количестве региональных рынков. Услуги торгового предприятия максимально сориентированы на большие объемы продаж и низкую себестоимость услуг; продуктово-дифференцированный маркетинг — маркетинг продуктов с различными свойствами, определяющих и реализующих комплексный спрос покупателя; целевой маркетинг — ориентация на определенные рыночные сегменты (товары для инвалидов, диетическое питание, товары для детей и т.п.). В этом случае торговая компания должна иметь в своем арсенале специальные услуги для данной категории покупателей.
___